Det är stora nyheter – men mjuka och gosiga som Mumintrollen. Moomin Arabia tar klivet in i en helt ny produktkategori genom att lansera ett sortiment bestående av sovrums- och badrumskollektioner. Detta stora och spännande steg kommer att ytterligare bredda muminupplevelsen och berättandet som Moomin Arabia vill skapa för muminfantaster över hela världen. Sängkläder och handdukar av 100 % ekologisk bomull i behagliga dova toner och med berättelser invävda i tyget, kommer att glädja såväl stora som små. Kollektionerna kommer att finnas tillgängliga globalt från 24 juli 2023.
Arabia har producerat keramik av högsta kvalitet sedan 1800-talet och i år firar man 150-årsjubileum. Det fenomen som startade på 1990-talet, när de första muminmotiven designades för att dekorera muggar från Arabias populära Teema-serie, förde Moomin Arabia-servisen till hem runt om i världen och har med åren blivit omåttligt populär som samlarobjekt.
Muminupplevelsen utökas
Textilnyheterna kan komma som en oväntad överraskning, men för Arabia är det naturligt att vilja ta muminvärlden till fler kategorier av produkter för hemmet.
”Mumintrollens uppmuntrande budskap är att njuta av livets små och stora ögonblick när de uppenbarar sig i vardagen, och när vi nu tar denna muminfilosofi från matsalen till sovrummet och badrummet kan du njuta av att ha det bekvämt i hela ditt hem” säger Mirka Paasikangas, global PR- och kommunikationschef för Moomin Arabia.
Återupptäck ditt Mooment of Coziness
Den officiella marknadsföringen av textilierna startar i augusti med en Mooments of Coziness-kampanj. Med hemtextilkollektionerna vill Moomin Arabia lyfta fram livets mjukare värden och uppmuntra människor att återupptäcka sin bekvämlighetszon.
”I en värld av ständigt accelererande upptagenhet blir vi ofta tillsagda att kliva ur vår bekvämlighetszon. Vi vill vara en motkraft som står upp för att det även är okej att gå tillbaka in i den”, säger Paasikangas. ”Hårda tider kräver mjuka textilier, så att säga.”
För Moomin Arabia är ett Mooment of Coziness en magisk plats, där du kan stanna upp och pausa en stund. Det är mjukhet, meningsfulla stunder och att få vara precis den du är. Vi känner alla till den magiska effekten av att ha en stund eller två bara för oss själva och fly vardagens hektiska tempo. Kanske är det ett skönt bubbelbad, en minut för att dagdrömma mellan mötena, en delad godnattsaga eller bara en varm filt virad runt dig i soffan.
Nytt designteam bakom kollektionerna
Moomin Arabias textilkollektioner är designade av Arabias interna designteam, som utgörs av designchefen Annika Tickle, illustratören Parvati Pillai och textildesignern Suvi Järvelin. Den nya trion tillför gedigen erfarenhet från textil, mode och illustrationsdesign.
Tickle och Pillai började redan i början av 2022 som det nya designteamet för Moomin Arabias porslin, medan Järvelin anslöt till Moomin Arabia Textiles team i december 2022.
”Det har varit inspirerande att få vara med på resan med att lansera ett nytt koncept och en ny kategori inom textil för Moomin Arabia, tillsammans med ett designteam med global erfarenhet, ambitioner och visioner”, säger Annika Tickle.
Sängkläder och handdukar först ut
Moomin Arabias första textilkollektioner för sovrummet inkluderar påslakan och örngott som finns i enkel- och dubbelset och ett quiltat sängöverkast. För badrummet erbjuder Moomin Arabia badlakan och två handdukar i olika storlekar, prydda med utvalda muminkaraktärer.
Den övergripande stilen på textilierna är varm och omfamnande med en touch av nordisk livsstil, speciellt designad för en vuxen smak.
Sängkläderna önskar dig sköna drömmar med dova, neutrala toner och ljusa pasteller som beige, persika och grönt, och tidlöst modernt svartvitt. Lakanen har en fräsch och krispig känsla som övergår i en luftig mjukhet för en god natts sömn eller tupplur. Kryp ner och mys!
Handdukarna omfamnar dig i varmt gult, söt lila och färsk mynta. Antingen enfärgade eller i rönder med ljusa och röda inslag. Frottéhandduken är mjuk men ändå absorberande, redo att omfamna dig efter en dusch, ett dopp eller en bastu.
Alla produkterna är skapade för att hålla länge, och är tillverkade av 100 % ekologisk bomull som kommer från certifierade producenter från Turkiet, Grekland och USA. Textilierna och slutprodukterna tillverkas i Turkiet. Mumin Arabia-textilierna är certifierade enligt OEKO-TEX® STANDARD 100, vilket garanterar att produkterna inte innehåller skadliga ämnen och är säker att använda. Från 2024 och framåt kommer utvalda Mumin Arabia-textilier att vara GOTS-certifierade (Global Organic Textile Standard) för att säkerställa ekologiskt innehåll och en etisk produktion.
Under nästa år planerar Moomin Arabia att utöka kollektionen med mysiga badrockar samt badrumstillbehör för både vuxna och barn.
Muminhistorier invävda i tyget
Precis som Moomin Arabia-servisen hämtar de nya textilierna inspiration till sin design från Tove Janssons muminberättelser och originalillustrationer. Faktum är att du kan komplettera dina serviskollektioner med ett matchande sänglinneset och njuta av frukost på sängen, insvept i ditt Mooment of Coziness.
Till exempel bjuder bäddtextilierna i kollektionen Trädgårdsfest in till att sova omgiven av tigrar. Designen är hämtad från den tecknade serien ”Mumindalen blir djungel” (1956), där tropiska frön får Mumindalen att växa till en djungel över en natt. Sovrumstextilierna i kollektionen Trädgårdsfest kan kompletteras med årets säsongsbetonade sommarservis med samma namn.
Kollektionen Lilja är inspirerad av romanen ”Trollkarlens hatt” (1948), i vilken Hemulen reser till Hattifnattarnas ö och hittar häpnadsväckande nya blommor till sitt herbarium. På sängkläder, överkast och handdukar växer Liljas vackra blommönster fram. Samma blommiga element återfinns i illustrationerna på Hemulen Moomin Classics serviskollektion.
Utöver dessa två kollektioner har många välbekanta muminkaraktärer fått sina egna mönster på sovrums- och badrumstextilierna. Karaktärerna visas i sina typiska aktiviteter , vilket framhäver deras personligheter. Det interna designteamet redesignade illustrationerna baserat på Muminklassikerna och andra serviskollektioner för att passa textilierna.
Moomin Arabias sovrums- och badrumstextilier finns tillgängliga från och med den 24 juli 2023 i utvalda Iittala-butiker och globala återförsäljare.
Produktinformation
Mumin bäddset
Storlek: 150×210 cm
Mönster: Trädgårdsfest, Lilja, Lilja Beige, Lilla My, Muminfamiljen, Muminpappan, Mumintroll, Snusmumriken, Lilja svart/vit, Muminfamiljen färg
Material: 100 % ekologisk bomull
Pris: 699 SEK
Produktinformation
Mumin överkast
Storlek: 260×260 cm
Mönster: Trädgårdsfest
Material: 100 % ekologisk bomull
Pris: 1 599 SEK
Produktinformation
Mumin Badhanduk
Storlek: 70×140 cm
Färg: Muminpappa grå, Snorkfröken viol, Lilla My gul, Muminpappa grå, Snorkfröken violett, Snusmumriken mint
Material: 100 % ekologisk bomull
Pris: 429 SEK
För högupplösta bilder se Grand Relations – Bildbank
Ladda ner alla högupplösta bilder via WeTransfer – Här
För ytterligare information och intervjuförfrågningar, kontakta Liam Möller, PR-konsult,
Grand Relations I Liam Möller liam@grandrelations.com | +46-70 250 22 69
Om Moomin Arabia
Den första muminservisen producerades av Arabia på 1950-talet och den nuvarande muminkeramiken introducerades 1990, när designern Tove Slotte började förvandla mumin från berättelser till keramiska föremål, med inspiration från Tove Janssons originalillustrationer. Tre till fem olika nya muggar släpps ut på marknaden årligen, inklusive föremål i begränsad upplaga för sommar- och julsäsonger. Muminmuggar är extremt populära samlarföremål, Tove Slotte formulerade muminernas betydelse fint när hon sa: ”Jag tycker att alla borde njuta av en liten dos av Muminfilosofi varje dag”.
Moomin Arabia är ett varumärke registrerat av Fiskars Group
För mer information, besök moominarabia.com